กาแฟพันธุ์ไทยรุกตลาด Home Coffee ชูความพรีเมียมรักษ์โลก 

รับเทรนด์ตลาด พร้อมเปิดตัว “9 กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย” ลิมิเต็ด อิดิชัน 

จาก 9 นักสร้างสรรค์กาแฟชั้นนำระดับประเทศ หวังดันยอดขายเพิ่ม 20% ส่งท้ายปี 

กรุงเทพฯ – 17 พฤศจิกายน 2566 – กาแฟพันธุ์ไทย ประกาศผลประกอบการ Q1-Q3 ปี 2566 ทำรายได้  กว่า 1,200 ล้านบาท เติบโต 80% จากปีที่ผ่านมา โดยโตกว่าภาพรวมตลาดกาแฟประเทศไทยที่เติบโตเฉลี่ย 9.5% คาดปิดปี 2566 ทำยอดขายรวมกว่า 1,700 ล้านบาท ปูพรมเพิ่มสาขาอย่างต่อเนื่องให้ครอบคลุมทั่วประเทศอีกกว่า 800 สาขาภายในปี 2567 ตั้งเป้าเติบโต 2 เท่าในสิ้นปีหน้า พร้อมต่อยอดความสำเร็จครึ่งปีแรก รุกตลาดกาแฟ Home Coffee รับเทรนด์ผู้บริโภคที่ชอบดื่มด่ำกาแฟพรีเมียมที่บ้าน ชูจุดแข็งวัตถุดิบท้องถิ่นสนับสนุนเกษตรกรไทยให้  ‘อยู่ดี มีสุข’ ผ่านคอลเลกชันใหม่สุดเอกซ์คลูซีฟ “9 กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย” เพื่อให้คอกาแฟสัมผัสความพรีเมียม 9 รสชาติ จาก 9 นักสร้างสรรค์กาแฟชั้นนำระดับประเทศ แบบลิมิเต็ด อิดิชั่น เป็นของขวัญให้คนไทยได้เฉลิมฉลองเทศกาล แห่งความสุขส่งท้ายปี 

คุณพิทักษ์ รัชกิจประการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. พีทีจี เอ็นเนอยี หรือ (PTG) กล่าวถึงภาพรวมตลาดกาแฟว่า “ตลาดกาแฟในประเทศไทยมีมูลค่าตลาดราว 60,000 กว่าล้านบาท ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเซกเมนท์กาแฟนอกบ้าน (Out of Home Coffee) ยังคงเป็นสัดส่วนใหญ่ถึง 45% เพราะกาแฟกลายเป็นเครื่องดื่มที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคในทุกช่วงวัย ในขณะที่ Gen Z ก็หันมาดื่มกาแฟเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน ซึ่งจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม (กสอ.) หรือ ‘ดีพร้อม’ เผยข้อมูลปัจจุบันไทยบริโภคกาแฟในประเทศสูงถึง 70,000 ตันต่อปี ขณะที่ไทยผลิตได้เองเพียง 10,000 ตันต่อปี ที่เหลือนำเข้าทั้งหมด อีกทั้งจากการศึกษาข้อมูลตลาดกาแฟโลกคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดกาแฟในช่วงปี 2564 - 2566 จะเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 9% คิดเป็นมูลค่าสูงถึง 1.91 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ชี้ให้เห็นว่าโอกาสเติบโตของกาแฟไทยยังมีอีกมาก” 

“กาแฟพันธุ์ไทยมียอดขายไตรมาสที่ 1-3 ปี 2566 อยู่ที่ประมาณ 1,200 ล้านบาท เติบโต 80% จากปีที่ผ่านมา โดยโตกว่าภาพรวมตลาดกาแฟประเทศไทยที่เติบโตเฉลี่ย 9.5% คาดว่าในปีนี้ 2566 เราจะสามารถทำยอดขายทั้งปี กว่า 1,700 ล้านบาท โดยมีการสร้างสีสันทางการตลาดและเอาใจผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ด้วยการออกเมนูรสชาติใหม่ๆ ทั้ง Coffee และ Non-Coffee ให้ลูกค้าได้ลิ้มลองอยู่เสมอ ในขณะเดียวกันเทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบัน ไม่ได้ดื่มกาแฟ       นอกบ้านอย่างเดียวอีกต่อไป สืบเนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปหลังการระบาดของโควิด-19 ที่มักใช้ชีวิตและ   เคยชินกับการทำกิจกรรมต่างๆ ที่บ้าน รวมถึงนิยมสัมผัสประสบการณ์การดื่มและชงกาแฟดื่มเองในบ้านด้วยเมล็ดกาแฟที่ตนชื่นชอบ ส่งผลให้เซกเมนท์กาแฟในบ้าน หรือ Home Coffee เติบโตไม่แพ้กาแฟนอกบ้านถึง 12% และยังมีโอกาสเติบโตต่อไปอีกมาก กาแฟพันธุ์ไทยมองเห็นโอกาสจึงขยายไลน์สินค้าและเดินหน้าพัฒนาโปรดักต์ในตลาด Home Coffee มาโดยตลอดทั้ง กาแฟพันธุ์ไทย สเปเชียล เบลนด์ กาแฟพิเศษ เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้ลูกค้าได้ลิ้มลองทั้งเมนู นัตตี้ สเปเชียล เบลนด์ กาแฟคั่วกลาง กลิ่นและรสชาติออกแนวดาร์คโกโก้มีความเป็นช็อกโกแลต ปนอัลมอนด์ปลายๆ และ ฟรุตตี้ สเปเชียล เบลนด์ ให้ความเปรี้ยวสดชื่นของผลไม้ตระกูลเบอร์รี่ ออกหวานปลายๆ กลิ่นหอมละมุน โดยกาแฟพันธุ์ไทย สเปเชียล เบลนด์ นี้ได้นำร่องให้บริการใน 80 สาขา และต่อเนื่องมาถึงการเปิดตัว ‘9 กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย’ ในวันนี้พร้อมทั้งยังต่อยอดขยายตลาด Home Coffee ในรูปแบบกาแฟพรีเมียมอื่นๆ ต่อไป” 

ทั้งนี้ การดำเนินธุรกิจบนพื้นฐานของความยั่งยืนเป็นสิ่งที่กาแฟพันธุ์ไทยให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของบริษัทฯ ที่ต้องการเชื่อมให้ทุกคนได้มีโอกาสเข้าถึงชีวิตที่ “อยู่ดี มีสุข” โดยบริษัทฯ มุ่งมั่นส่งเสริมวัตถุดิบท้องถิ่นในประเทศ ผ่านการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มุ่งเน้นการเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่น สร้างงาน สร้างอาชีพ แก่เกษตรกรพี่น้องชาวไทย คืนกำไรกลับสู่ชุมชน รวมถึงยกระดับ Ecosystem ในทุกภาคส่วนของธุรกิจกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำ ไปจนถึงปลายน้ำ เพื่อช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโตอย่างมั่นคง ยิ่งไปกว่านั้น กาแฟพันธุ์ไทยยังใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ผ่านโครงการพัฒนาและส่งเสริมการปลูกกาแฟอาราบิก้าบนพื้นที่สูงอย่างยั่งยืน ส่งเสริมให้เกษตรกรท้องถิ่นปรับเปลี่ยนการทำไร่เลื่อนลอย มาเพิ่มพื้นที่ปลูกกาแฟ ลดปัญหาสิ่งแวดล้อมเปลี่ยนเขาหัวโล้นให้เป็นป่าที่อุดมสมบูรณ์ ถือเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้โลกดีขึ้น 

คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด (มหาชน) (PTG) และกรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “ที่ผ่านมาเราเปิดตัวผลิตภัณฑ์และเมนูเครื่องดื่มจากวัตถุดิบท้องถิ่นหลากหลายตัว ไม่ว่าจะเป็นเมนูเครื่องดื่มจากน้ำนมข้าวโพดไร่สุวรรณ น้ำตาลโตนด จังหวัดสงขลา ส้มมะปี๊ด ผลไม้ประจำท้องถิ่นของจังหวัดจันทบุรี สตรอเบอร์รี่ที่ปลูกในดอยสูง จังหวัดเชียงใหม่ มะม่วงเบาพันธุ์ใต้แท้ จังหวัดสงขลา และล่าสุดจากเมล็ดกาแฟของเกษตรกรชาวไทยที่คัดสรรจากแหล่งกำเนิดคุณภาพทั่วประเทศกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘กาแฟดริปพันธุ์ไทย’ มุ่งปลูกฝังเมล็ดพันธุ์แห่งความยั่งยืนลงบนผืนแผ่นดินไทย”  

‘9 กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย’ เป็นความตั้งใจของเราที่ต้องการรวบรวมและนำเสนอกาแฟคุณภาพที่ดีที่สุดจากแหล่งกำเนิดกาแฟคุณภาพทั่วประเทศ มาให้กับผู้บริโภคได้มีโอกาสดื่มด่ำกับกาแฟไทยระดับพรีเมียม โดยกาแฟทั้ง 9 รสชาติถูกรังสรรค์จาก 9 นักสร้างสรรค์กาแฟ ผ่านขั้นตอนที่พิถีพิถันตั้งแต่การคัดเลือกเมล็ดพันธุ์ การปลูก การดูแลรักษาจนได้ต้นกาแฟที่มีผลเชอร์รี่สุกให้เก็บเกี่ยว การคัดเลือกสารกาแฟ การคั่วหาโปรไฟล์ที่ดีที่สุด Cupping กันหลายต่อหลายครั้ง รวมถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ด้วยภาพวาดลายเส้นสีน้ำที่งดงามและดีต่อโลก เพราะเราใช้กระดาษ   รีไซเคิล 70% สามารถย่อยสลายได้ง่าย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ก่อนจะออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่พร้อมให้คอกาแฟได้ลิ้มรสมนต์เสน่ห์ของกาแฟไทยจากเกษตรชาวไทยง่ายๆ ที่บ้าน นอกจากนี้เรายังพัฒนาแก้วเครื่องดื่มพันธุ์ไทยให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยใช้วัสดุที่ผลิตจากไบโอพลาสติก (Bioplastic หรือ Bio-Based Plastic) สามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ด้วยส่วนประกอบของมันสำปะหลัง อ้อย ข้าวโพด ซึ่งเป็นวัตถุดิบธรรมชาติ พร้อมสนับสนุนผลผลิตจากชุมชนและสร้างรายได้ให้เกษตรกรไทย เพื่อให้เครื่องดื่มทุกแก้วของพันธุ์ไทยปลอดภัย ดีต่อโลกและผู้บริโภคอย่างยั่งยืน”  

“สำหรับกิจกรรมในการสร้างสีสันในแคมเปญนี้ พันธุ์ไทยเลือกจัดงาน “PUNTHAI Coffee dripping in the park” ในย่าน CBD ใจกลางเมืองสีลม เพื่อเจาะกลุ่มคนทำงาน กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบกาแฟพรีเมียมได้อย่างสะดวกสบาย เพิ่มการมองเห็น สร้างการรับรู้ เพื่อเข้าถึงและขยายฐานลูกค้าใหม่ได้มากขึ้น อัดแน่นไปด้วยกิจกรรมต่างๆ อาทิ ชมแกลลอรีเส้นทางการบ่มเพาะเมล็ดพันธุ์แห่งความยั่งยืน ดื่มด่ำกับกาแฟดริปพร้อมฟังดนตรีอะคูสติกในสวนชมการสาธิตวาดรูปด้วยสีน้ำจากกาแฟ จากอาจารย์ทศพร จันทรสุข ศิลปินมือรางวัลสีน้ำชื่อดัง งานเสวนาของนักสร้างสรรค์กาแฟทั้ง 5 ท่าน ฮีลใจผ่านเสียงธรรมชาติ ASMR ที่เป็นเอกลักษณ์จาก 9 ดอยที่จะพาคุณไปพบกับเรื่องราวของ 9 กาแฟดริปชั้นดี ทุกความตั้งใจของพันธุ์ไทยในคอลเลคชันนี้ จึงไม่ได้พิเศษเฉพาะตัวผลิตภัณฑ์ แต่ยังสามารถส่งต่อความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อม พร้อมพัฒนาคุณภาพชีวิตให้ผู้คนและส่งต่อความยั่งยืนสู่สังคมต่อไป”  คุณสุขวสา กล่าวทิ้งท้าย 

สำหรับผู้ที่สนใจคอลเลกชัน ‘9 กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย’ ที่นอกจากจะได้สนับสนุนชุมชนและเกษตรกรไทย ยังสามารถนำไปมอบเป็นของขวัญแด่คนที่คุณรักในเทศกาลปีใหม่ที่จะถึงนี้ มีให้เลือกซื้อหรือสะสมทั้งหมด 2 แบบ 

1.      กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย พรีเมียมเซต (Punthai Drip Coffee Premium Set) บรรจุกาแฟดริป 9 ซอง จาก 9 นักสร้างสรรค์ กาแฟ พร้อมกาดริปและแก้วกาแฟ ราคา 1,899 บาท วางจำหน่ายที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทยสาขาที่ร่วมรายการ ตั้งแต่วันที่ 15 ธันวาคม 2566 -  31 มกราคม 2567 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด 

2. กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย (Punthai Drip Coffee Box) บรรจุกาแฟดริป 9 ซอง จาก 9 นักสร้างสรรค์กาแฟ ราคา 325 บาท ที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทยทุกสาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน 2566 -  31 มกราคม 2567 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด  

Punthai Coffee Targets Home Coffee Market with Premium and Eco-Conscious Line to Meet Market Trends, launches ‘9 Punthai Eco-Conscious Drip Coffees’ Limited Edition Crafted       by 9 Nationally Acclaimed Coffee Artisans, in Pursuit of 20% End-of-Year Revenue Boost

Bangkok, 17 November 2023 — Punthai Coffee has announced its turnover exceeding 1,200 million baht for Q1–Q3 of 2023, amounting to an 80% growth compared to the previous year, surpassing the average growth rate of 9.5% in the overall Thai coffee market. The company expects to end the year with sales figures totaling beyond 1,700 million baht, aims to add 800 new branches nationwide, and grow twofold by the end of 2024. Building on its success in the first half of the year, the company is poised to venture into the home coffee market, aligning with the growing trend of consumers seeking premium coffee experiences in the comfort of their homes. A newly introduced, exclusive collection of ‘9 Punthai Eco-Conscious Drip Coffees’ features local ingredients, supporting the well-being of Thai farmers in the process, for coffee aficionados to delight in 9 premium flavours crafted by 9 leading, nationally acclaimed coffee artisans. The collection also serves as a gift to Thai people, celebrating the joyous festivities at the end of the year.

Pitak Ratchakitprakarn, President and Chief Executive Officer of PTG Energy PCL, said of the overall coffee market, “The coffee market in Thailand boasts a market value exceeding 60,000 million baht and a continuous growth. The out-of-home coffee segment remains dominant, constituting a significant 45%, as coffee has integrated into the daily lives of consumers across all age groups. Notably, Gen Z is increasingly embracing coffee consumption. The Department of Industrial Promotion (DIProm) has revealed that Thailand consumes 70,000 tonnes of domestic coffee annually, but the domestic production stands at a modest 10,000 tonnes a year, with the remaining demand met through imports. Furthermore, global coffee market data suggests a projected annual growth rate of 9% from 2021 to 2023, translating to an estimated market value as high as 191 million USD, underscoring abundant growth opportunities for Thai coffee.“Punthai Coffee reports sales figures totaling over 1,200 million baht for the first to third quarters of 2023, amounting to an 80% growth compared to the previous year, surpassing the average growth rate of 9.5% in the overall Thai coffee market. The annual turnover for 2023 is projected to exceed 1,700 million baht. The success can be attributed to a vibrant marketing approach catering to diverse consumer groups. New flavors have been regularly introduced to both the coffee and non-coffee menus for the consumers to try. Consumer behaviors have shifted post-COVID-19. Relying on only out-of-home coffee is no longer the case. Home activities have gained prominence, including the enjoyment of drinking and brewing coffee with coffee beans of own choosing. As a result, the 12% growth of the home coffee segment is comparable to that of the out-of-home coffee segment, signaling untapped potential. Seizing this opportunity, the company has diversified its product lines by consistently developing new products for the home coffee market, such as Punthai Coffee Special Blend, which adds variety to the ‘Specialty Coffee’ menu. Nutty Special Blend, for example, is medium roast coffee whose fragrance and flavour lean toward dark cocoa, chocolatey with an almond note. Fruity Special Blend is refreshingly sour, reminiscent of berries, with a sweet aftertaste and tender fragrance. Punthai Coffee Special Blend has been piloted in 80 branches. Today marks the introduction of ‘9 Punthai Eco-Conscious Drip Coffees’, a continued effort to capture the home coffee market with even more variety of premium coffees.”

Punthai Coffee prioritizes sustainability in conducting its business, in line with the company’s vision to provide everyone with the opportunity to have a good and fulfilling life. The company is committed to championing domestically produced raw materials. Effort is made to ensure that the introduction of a new product would enhance the value of local ingredients, foster job security for Thai farmers, share profit with local communities, and contribute to the betterment of every single part of the coffee business ecosystem, from upstream to downstream, thereby playing a role in the steady growth of the Thai economy. In addition, Punthai Coffee cares about the environment. The company has been running many initiatives that promote sustainable cultivation of Arabica coffee in highland areas, encourage local farmers to move away from shifting cultivation while making room for coffee plantation instead, and turn deforested hills into thriving forests, thereby alleviating environmental problems and contributing to a better world.

Sukwasa Pooshutvanitshakul, Executive Vice President at PTG Energy PCL and Managing Director of Punthai Coffee Co., Ltd., said, “We have introduced many new products and additions to the beverage menus that incorporate a variety of local ingredients, such as corn milk from Suwan Farm; palmyra palm sugar from Songkhla; calamondins, local fruits of Chanthaburi; highland strawberries from Chiang Mai; Songkhla Mini Mangoes indigenous to southern Thailand; and Thai coffee beans, the latest addition from Thai farmers. The coffee beans are selected from quality sources throughout Thailand and developed into ‘Punthai Drip Coffee’, a new product that sows the seeds of suitability into Thai lands.

‘9 Punthai Eco-Conscious Drip Coffees’ embody our commitment to curate and offer the finest coffee beans, sourced from quality plantations throughout Thailand, to provide consumers with the opportunity to savour the richness of premium Thai coffee. The 9 flavours are crafted by 9 coffee artisans. The entire process is meticulous, beginning with careful selection of seeds, followed by thoughtful cultivation and nurturing of coffee trees until their cherries are ripe for harvesting. Green beans are then sorted and selected, and their best roast profile is determined, usually with multiple rounds of cupping. From the selection of watercolor paintings for packaging design to the choice of materials, our consideration for both aesthetics and environmental responsibility is evident. Utilizing 70% recycled paper for packaging ensures biodegradability and eco-friendliness. The end result is a product that creates delightful experiences for coffee aficionados in their exploration of the flavours and charms that Thai coffee from Thai farmers has to offer, right in the comfort of their homes. In addition, we have developed eco-friendly, Punthai beverage cups made from bioplastics. These cups, composed of natural materials such as cassava, sugarcane, and corn, are biodegradable. Supplying their production with local produce generates income for Thai farmers. Every sip of Punthai beverages is ensured to be safe, good for the world, and enjoyable for the consumers, sustainably.

“To add vibrancy to this campaign, Punthai strategically chose the CBD area at the heart of Silom as the venue, aiming to captivate the attention of the professional demographic and the new generation of coffee enthusiasts who appreciate premium blends with ease. This location was selected to enhance visibility, create awareness, and tap into the new segments that would expand our customer base. The event is full of engaging activities. Attendees can immerse themselves in a gallery showcasing the journey from seed to sustainability; indulge in drip coffee amidst the ambiance of a garden filled with acoustic music; watch Tossaporn Chantarasook, an acclaimed watercolor artist, paint with coffee-based watercolors; listen to a panel discussion featuring 5 coffee artisans; and rejuvenate the mind with a unique ASMR experience featuring characteristic soothing sounds from 9 mountains, intertwined with the stories behind 9 premium drip coffees. All the hard work behind ‘9 Punthai Eco-Conscious Drip Coffees’ is not only about making the collection extraordinary, but also about perpetuating environmental sustainability and its positive impact on the quality of life of individuals and the society at large,” added Sukwasa.

Anyone keen on the ‘9 Punthai Eco-Conscious Drip Coffees’ collection would not only support local communities and farmers in Thailand, but also have an ideal gift for their loved ones during the upcoming New Year festival. Two variations are available.

      1.            Punthai Drip Coffee Premium Set, containing 9 drip coffee bags from 9 coffee artisans, a drip coffee kettle, and a coffee mug, available for 1,899 baht at every Punthai Coffee participating in the campaign from 15 December 2023 to 31 January 2024 or until sold out.

      2.            Punthai Drip Coffee Box, containing 9 drip coffee bags from 9 coffee artisans, available for 325 baht at every Punthai Coffee nationwide from 17 November 2023 to 31 January 2024 or until sold out.