โอกิลวี่เผยโฉมการออกแบบโครงสร้างองค์กรและอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ บนเส้นทางสู่ Next Chapter

โอกิลวี่เผยโฉมการออกแบบโครงสร้างองค์กรและอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่
บนเส้นทางสู่ Next Chapter

กรุงเทพฯ – 11 มิถุนายน 2561 – โอกิลวี่ประกาศการปรับเปลี่ยนองค์กรและพันธกิจใหม่ในฐานะเครือข่ายความคิดสร้างสรรค์ซึ่งมีหน้าที่หลักเพื่อ “สร้างแบรนด์ให้มีความหมาย” (Makes Brands Matter) พร้อมเผยโครงสร้างองค์กรและอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ กับการเดินหน้าสู่การปฏิรูปในชื่อ Next Chapter

จอห์น ไซเฟิร์ท ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอกิลวี่กรุ๊ป กล่าวว่า “นื่คือการเดินทางใช้เวลา 18 เดือนสำหรับแบรนด์ของเรา และเป็นการปฏิรูปองค์กรครั้งใหญ่ที่สุดของเรา เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า เรากำลังเดินหน้าเพื่อสร้างนิยามใหม่ให้บริษัท ควบคู่ไปกับสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ให้กับอุตสาหกรรมซึ่งเรามีส่วนร่วมสร้างสรรค์มานานกว่า 70 ปี”

การปฏิวัติดิจิทัลได้พลิกโฉมหน้าอุตสาหกรรมด้านการตลาดอย่างถึงราก ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ภูมิทัศน์สื่อ และสภาวะการแข่งขัน แนวทางของโอกิลวี่ในการตอบสนองความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือทำความเข้าใจให้ถึงแก่นของวิสัยทัศน์ คุณค่า และวิธีการคิดเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งเดวิด โอกิลวี่ ใช้มาตลอดตั้งแต่ก่อตั้งเอเจนซี่ เน้นย้ำถึงสิ่งที่โอกิลวี่ผลักดันและเชื่อมั่นมาตลอด นั่นคือ แบรนด์จะมีความหมายมากขึ้นในทุกวัน

แบรนด์โอกิลวี่ที่ผสานเป็นหนึ่งเดียวจะรวมเอากลุ่มธุรกิจใหญ่สามกลุ่ม คือโอกิลวี่แอนด์เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง โอกิลวี่วัน และโอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ ตลอดจนแบรนด์ย่อยต่าง ๆ ในเครือบริษัทเข้าด้วยกันเป็นกลุ่มเดียว โดยมีอัตลักษณ์องค์กร การวางตำแหน่ง โมเดลการบริการลูกค้า และงบกำไรขาดทุนร่วมกัน

กลุ่มโอกิลวี่ที่รวมเป็นหนึ่งเดียว สร้างขึ้นจาก 5 องค์ประกอบหลัก ประกอบด้วย

การออกแบบโครงสร้างองค์กรใหม่ – ปฏิรูปจากบริษัทโฮลดิ้งที่ประกอบด้วบแบรนด์ย่อยต่าง ๆ สู่แบรนด์หนึ่งเดียวซึ่งประกอบด้วย 12 ทักษะ (Craft) และ 6 ความสามารถ (Capabilities) 12 Crafts นั้นประกอบด้วย ความคิดสร้างสรรค์, กลยุทธ์, การส่งมอบ, การบริการลูกค้า, ดาต้า, การเงิน, เทคโนโลยี, พรสวรรค์, การพัฒนาธุรกิจ, การตลาดและการสื่อสาร, งานธุรการ และการผลิต 6 Capabilities ประกอบด้วย กลยุทธ์แบรนด์, โฆษณา, การสร้างความผูกพันกับลูกค้าและการขาย, ประชาสัมพันธ์และการสร้างอิทธิพล, การปฏิวัติดิจิทัล และการสร้างพันธมิตร

บริการใหม่ในการเป็นที่ปรึกษา ในชื่อ Ogilvy Consulting ซึ่งสร้างขึ้นจากความสำเร็จของ Ogilvy Red ที่มุ่งเน้นด้าน บริการที่ปรึกษาเพื่อการปฏิวัติดิจิทัล (Digital Transformation) การสร้างความเติบโต การออกแบบรูปแบบธุรกิจใหม่ และสร้างสรรค์นวัตกรรมต่าง ๆ อัตลักษณ์และระบบการออกแบบแบรนด์ใหม่ – มีการออกแบบโลโก้ใหม่ รวมทั้งเว็บไซต์บริษัทโฉมใหม่ซึ่งสะท้อนแบรนด์ Ogilvy ที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียว

โมเดลการสร้างพันธมิตรใหม่ – เพื่อการบริหารโมเดลธุรกิจเครือข่ายที่ผสานเป็นหนึ่งเดียว เราจัดตั้งโครงสร้างพันธมิตรทั่วโลก ซึ่งส่งผลให้เกิดความหลากหลายของกลุ่มผู้บริหาร ที่มาจากตลาดต่าง ๆ ทั่วโลก มีความสามารถที่แตกต่าง และช่วงวัยอันหลากหลาย ซึ่งส่งผลดีต่อแบรนด์และบริษัทอย่างเด่นชัดทั้งในปัจจุบันและอนาคต
แพล็ตฟอร์มดิจิทัลใหม่ – โดยมีการสร้างเครื่องมือเพื่อใช้แบ่งปันความรู้ การพัฒนาความเชี่ยวชาญ และการสร้างเครือข่ายที่เรียกว่า Connect เพื่อใช้อบรมพนักงานและจัดทีมที่เหมาะสมที่สุดเพื่อให้บริการลูกค้าได้ดีที่สุด

ทาม ไค เม็ง ประธานเจ้าหน้าบริหารที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่กรุ๊ป กล่าวว่า “ความคิดสร้างสรรค์คือรากฐานของเครือข่ายโอกิลวี่ทั่วโลก และเป็นจุดแข็งทางการแข่งขันที่ทรงพลังที่สุดของเรา เรากำลังสร้างธุรกิจที่สืบทอดพลังความคิดสร้างสรรค์ซึ่งเดวิด โอกิลวี่ วางแนวทางไว้เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของเรา”

โลโก้ใหม่ของโอกิลวี่ สะท้อนถึงความคล่องตัว การประสานพลัง และการเชื่อมโยง ซึ่งเป็นคุณลักษณะอันโดดเด่นที่โอกิลวี่ส่งมอบให้กับลูกค้า สีแดงโอกิลวี่ได้รับการปรับโทนใหม่เป็นแพนโทนในเฉดที่สว่างขึ้น และเพิ่มสีเทา ชมพู ฟ้า และเหลือง เข้าไปเป็นสีรองเพื่อสื่อถึงการปรับตัวให้ทันสมัย โดยยังคงไว้ซึ่งรากเหง้าอันแข็งแกร่ง ฟอนต์โอกิลวี่ได้รับการออกแบบใหม่เป็น Ogilvy Serif และ Ogilvy Sans นอกจากนั้น เว็บไซต์ Ogilvy.com ก็ได้รับการออกแบบใหม่เพื่อให้เป็นจุดหมายปลายทางที่รวมรวมผลงานความคิดสร้างสรรค์ ความสามารถพิเศษ และความเป็นผู้นำทางความคิดของโอกิลวี่ โดยโอกิลวี่จับมือกับคอลลินส์ (COLLINS) เอเจนซี่ดีไซน์และสร้างแบรนด์ชั้นนำในการรีแบรนด์และเปิดตัวครั้งนี้

“วันนี้ เรามีโอกาสมากขึ้นในการสร้างแบรนด์ในทุก ๆ แง่มุม เครือข่ายระดับโลกที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายคือสิ่งที่สร้างความแข็งแกร่งให้เรา ที่โอกิลวี่ เราออกแบบองค์ประกอบต่าง ๆ ของแบรนด์ สร้างประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ และสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ ด้วยการออกแบบโครงสร้างองค์กรใหม่ ทีมของเราจะสามารถทำงานร่วมกับลูกค้าได้อย่างรอบด้าน และสร้างคุณค่าแบรนด์ที่ยั่งยืนให้กับลูกค้าเพื่อก้าวสู่อนาคต” ไซเฟิร์ท กล่าว

เกี่ยวกับโอกิลวี่

โอกิลวี่คือผู้สร้างแคมเปญการตลาดอันเป็นที่จดจำ พลิกโฉมวงการ นับตั้งแต่วันที่ผู้ก่อตั้ง เดวิด โอกิลวี่ เปิดบริษัทในปี 2491 ปัจจุบัน โอกิลวี่คือเครือข่ายความคิดสร้างสรรค์ที่สร้างแบรนด์ให้มีความหมายแบบครบวงจร และได้รับรางวัลมากมาย ทำงานร่วมกับลูกค้าทั้งบริษัทใน Fortune Global 500 และธุรกิจระดับท้องถิ่น มีสำนักงานกว่า 120 แห่งใน 83 ประเทศทั่วโลก โอกิลวี่สร้างประสบการณ์ การออกแบบ และการสื่อสาร ที่สร้างแบรนด์ในทุกแง่มุม ด้วย 6 ความสามารถหลัก ประกอบด้วย กลยุทธ์แบรนด์, โฆษณา, การสร้างความผูกพันกับลูกค้าและการขาย, ประชาสัมพันธ์และการสร้างอิทธิพล, การปฏิวัติดิจิทัล และการสร้างพันธมิตร โอกิลวี่คือบริษัทในเครือดับบลิวพีพี ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม ไปที่ http://www.ogilvy.com/ หรือ Twitter @Ogilvy และ Facebook.com/Ogilvy

Welcome to Ogilvy’s Next Chapter

Agency Announces New Organizational Design and New Brand Identity

Bangkok, 11 June 2018 –Ogilvy today announced the agency’s re-founding and new mission to serve as an integrated creative network that Makes Brands Matter. Continuing their “Next Chapter” transformation journey, the company introduced a new organizational structure and brand identity.

“This has been an 18-month journey for our brand and the largest transformation in the history of our agency,” said John Seifert, Chief Executive, The Ogilvy Group. “To meet the changing needs of our clients, we’re taking a bold step to redefine our company and build a new model for our industry, which we helped to create over 70 years ago.”

The digital revolution has fundamentally disrupted the marketing industry, impacting consumer behavior, the media landscape and competition. Ogilvy’s plans to respond to these changing dynamics will reinject the vision, values, and ways of thinking about brands that David Ogilvy built the agency on, reaffirming what Ogilvy stands for and believes in – that brands matter now more than ever.

The integrated Ogilvy brand brings together the three distinct units of OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising and Ogilvy Public Relations along with various company sub-brands and specialty brands under a single, unified group with a common identity, positioning, client service model and P&L.

This single, unified group (Ogilvy) is built on five key pillars:

1. New organizational design: The transformation from a matrix-managed holding company of sub-brands to one brand represented by twelve crafts and six core capabilities along with a new operating system:

Our crafts: Creative, Strategy, Delivery, Client Service, Data, Finance, Technology, Talent, Business Development, Marketing and Communications, Administrative, and Production
Our capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation, and Partnerships

2. New consulting offering: Building on the success of OgilvyRED, an enterprise offering called Ogilvy Consulting, focused on the areas of Digital Transformation Consulting, Growth, Business Design and Innovation, will work horizontally across all of Ogilvy.

3. New brand identity and design system: A new identity and design system, including a redesigned company website reflecting the “One Ogilvy” brand.

4. New partnership model: To lead and manage a truly integrated network business model, we are establishing a formalized global partnership structure. This will ensure that the diversity of our leadership – across markets, capabilities, and generations – better represents our brand for the greater good of the company today and tomorrow.

5. New global digital platform: The creation of a knowledge-sharing, professional development and customized community-networking tool called Connect – to train our people and bring the right teams together to best serve our clients.

Our creativity is the foundation of Ogilvy’s global network and the most powerful competitive advantage that we have,” said Tham Khai Meng, Chief Creative Officer, The Ogilvy Group. “We are building on the creative heritage of David Ogilvy to fuel our future.”

Using the common language of ligature, the new Ogilvy logo represents the agility, collaboration and connectedness that the brand is uniquely capable of delivering for its clients. The iconic Ogilvy red has been reintroduced in a brighter Pantone and a secondary palette of gray, pink, blue and yellow has been added to emphasize the company’s desire to modernize, while maintaining, its strong heritage. The Ogilvy fonts have also been recut and customized as Ogilvy Serif and Ogilvy Sans. In addition, the company’s website ogilvy.com has been redesigned to be a dynamic destination showcasing the breadth and depth of the agency’s creative work, talent and thought leadership. Ogilvy collaborated with COLLINS, an award-winning branding and design agency, on the rebrand and launch.

“Today, there are more opportunities than ever before to shape every aspect of a brand’s needs,” added Seifert. “The scale and diversity of our global network is the source of our strength. At Ogilvy, we design the components of a brand, create experiences around a brand, and communicate about a brand. Our new organizational design will empower our people to put clients at the center and create sustained brand value on behalf of our clients for years to come.”

About Ogilvy

Ogilvy has been producing iconic, culture-changing marketing campaigns since the day its founder David Ogilvy opened up shop in 1948. Today, Ogilvy is an award-winning integrated creative network that makes brands matter for Fortune Global 500 companies as well as local businesses across more than 120 offices in 83 countries. The company creates experiences, design and communications that shape every aspect of a brands needs through six core capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation, and Partnerships. Ogilvy is a WPP company (NASDAQ: WWPGY). For more information, visit http://www.ogilvy.com/, or follow Ogilvy on Twitter at @Ogilvy and on Facebook.com/Ogilvy.