FWD ประกันชีวิต หยิบเอา AI แมทช์ชิ่งบิ๊กไอเดียใกล้ตัว ร่วมฉลอง Pride Month

กับแคมเปญ “You’re our pride, we’re proud.”

พร้อมสนับสนุนความหลากหลายและความเท่าเทียม

FWD ประกันชีวิต ครีเอทไอเดียสื่อสารแบรนด์ที่แตกต่างอย่างต่อเนื่อง ร่วมฉลอง Pride Month นำเทคโนโลยี AI        ต่อยอดสร้างคอนเทนต์ นำเสนอสื่อที่ส่งต่อถึงความภาคภูมิใจ และคำขอบคุณ ในความเป็นตัวของตัวเองกับเพื่อนคนสำคัญไม่ว่าจะเป็นเพศไหนๆ กับแคมเปญ “You’re our pride, we’re proud.” โดยครีเอทรูปแบบสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่าน moment ของการเฉลิมฉลอง ด้วยการใช้ AI สร้างสรรค์ เพลง และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ สนับสนุนความความหลากหลายและความเท่าเทียม พร้อมจับมือกับร้าน House of Heals และร้าน Rush เป็นศูนย์กลางส่งต่อแนวคิดของแคมเปญเพื่อฉลอง Pride Month ตลอดเดือนมิถุนายน

นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) หรือ FWD ประกันชีวิต กล่าวว่า FWD ประกันชีวิต เราเป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล (Digital by designed) โดยนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาขับเคลื่อนการทำงานในทุกภาคส่วน ตั้งแต่การเสนอขายผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการให้บริการ และการสื่อสารแบรนด์ที่แตกต่างอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการนำเทคโนโลยี Generative AI มาใช้ในการสร้างสรรค์การสื่อสารแบรนด์ และประยุกต์ใช้ในการคิดและผลิตชิ้นงานในการทำคอนเทนต์ในช่วง Pride Month เพื่อสนับสนุนความหลากหลาย การยอมรับ ความเท่าเทียม และสิทธิเสรีภาพของกลุ่ม LGBTQIAN+ ซึ่งเป็นการทำงานต่อเนื่องจากปี 2566 ที่ผ่านมา เราได้ทำแคมเปญ Celebrate living with Pride, everywhere ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนในไทยก็จัดงานฉลอง Celebrate Pride Month ได้ทุกที่ ซึ่งเป็นการสื่อสารเพื่อสนับสนุนความหลากหลายและความเท่าเทียมได้อย่างลงตัว เป็นหนึ่งในแนวทางของ Brand Promise ของ FWD ประกันชีวิต ที่ต้องการสนับสนุนให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ อีกทั้งยังสอดคล้องกับวัฒนธรรมองค์กรที่เคารพในความแตกต่างของทุกคน สนับสนุนความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม ภายใต้แนวคิด Diversity, Equity และ Inclusion (DEI)”

โดยในปีนี้เราได้ สร้างแคมเปญ “You’re our pride, we’re proud.” โดยมี Big idea ที่ต้องการสื่อถึงมุมมองในการ Celebrate living และแนวคิดเรื่องความเท่าเทียม ที่อาจจะมีบางคนรู้สึกไกลตัว ผ่านมุมมองที่ใกล้ตัวในชีวิตจริงของทุกๆคน ด้วยคำขอบคุณ และแสดงความภูมิใจในเพื่อนคนสำคัญชาว LGBTQIAN+ รวมถึงคนพิเศษในชีวิตรอบๆ ตัวเรา ผ่านการสร้างสรรค์ชิ้นงานคอนเทนต์ในรูปแบบของ Inspiring Graphic และ Inspiring Music โดยใช้เทคโนโลยี Generative AI ที่เรามีความชำนาญ และด้วยมุมมองที่แตกต่าง ในปีนี้ FWD ประกันชีวิต ได้จับมือกับร้าน House of Heals ย่านราชประสงค์ และร้าน Rush ย่านสีลม ที่พร้อมสนับสนุนความหลากหลายและการอยู่ร่วมกันอย่างเท่าเทียม มาร่วมกันตกแต่งสถานที่ ด้วยการใช้สื่อต่างๆ เพื่อร่วมสร้างบรรยากาศภายในร้านให้เต็มไปด้วยสีสันและความสนุกสนาน พร้อมเปิดเพลง Thank you for being you ที่ถูกแต่งขึ้นมาเป็นพิเศษโดยการใช้ AI สำหรับเดือน Pride month รวมไปถึงการใช้ที่รองแก้ว ที่ออกแบบพิเศษสำหรับแคมเปญนี้ เพื่อสะท้อนถึงการอยู่ร่วมกันอย่างเท่าเทียม รวมทั้งร่วมเฉลิมฉลองเดือนแห่งความภาคภูมิใจ และแสดงคำขอบคุณชาว LGBTQIAN+ ตลอดเดือนมิถุนายน 2567

“FWD ประกันชีวิต เรามุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ที่แตกต่างในเชิงสร้างสรรค์ นำ Innovation เข้ามาเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำงานด้านการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์ โดยสิ่งสำคัญคือ การทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในชีวิตประจำวัน ด้วยการใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย ตรงใจ และโดนใจ พร้อมกับขอเชิญชวนทุกคนร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month แสดงออกถึงความภาคภูมิใจและขอบคุณคนพิเศษในชีวิตของทุกคน ทั้งนี้ สามารถติดตามการสื่อสารแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ในรูปแบบต่างๆ ที่นำไอเดีย ใหม่ๆ มาใช้ต่อไปได้ในเร็วๆ นี้” นางสาวปวริศา กล่าวทิ้งท้าย

FWD Insurance embraces AI matching for a relatable big idea to join the celebration of the Pride Month campaign

'You're our pride, we're proud,' championing diversity and equity

FWD Life Insurance Plc. (“FWD Insurance”) continues to push the boundaries of brand communications by celebrating Pride Month with an innovative AI-driven content creation campaign. Titled “You're our pride, we're proud,” the campaign features media that expresses pride and gratitude for individuality, regardless of gender, to our valued friends. This initiative effectively reaches its target audience, conveying moments of celebration through AI-generated music and diverse printed media that champion diversity and equity. In addition to these creative endeavors, FWD Insurance has partnered with House of Heals and Rush to amplify and communicate the campaign’s message throughout June, the month of Pride. These collaborations ensure that the spirit of Pride Month is celebrated widely, fostering an inclusive atmosphere and underscoring the importance of diversity and equity in everyday life.

Ms. Pavarisa Chumvigrant, Chief Marketing Officer of FWD Life Insurance Plc., said that FWD Insurance is a digitally enabled organisation, seamlessly integrating new technologies into every facet of its operations, from product offerings to services and distinctive, ongoing brand communication. Particularly during Pride Month, we leverage generative AI technology to bolster diversity, inclusion, and equity within the LGBTQIAN+ community. This latest initiative builds on our 2023 campaign, ‘Celebrate living with Pride, everywhere,’ empowering our friends to honor Pride Month from anywhere in Thailand. This approach is in perfect alignment with FWD Insurance’s brand promise, which centers on ‘Celebrate living’ and respecting everyone's unique differences under the principles of Diversity, Equity, and Inclusion (DEI).

This year’s campaign, "You're our pride, we're proud," is powered by big data to effectively convey the message of ‘Celebrate living’ and the vital concept of equity, which may feel distant to some. Our strategic approach is to present these ideas through a universally relatable lens, expressing sincere gratitude and immense pride for our cherished LGBTQIAN+ friends and all those who hold a special place in our lives. Through inspiring graphics and stirring music crafted with generative AI technology, we aim to inspire and uplift. FWD Insurance has forged partnerships with House of Heals in the Ratchaprasong area and Rush in the Silom area, both staunch supporters of diversity and equity. Together, we transform their spaces with vibrant media, creating an atmosphere of celebration. The uplifting strains of "Thank You for being you," a song composed using AI for Pride Month, fill the air, enhancing the joyous ambiance. Additionally, specially designed coasters serve as a symbolic reflection of our commitment to living together equally. Throughout June 2024, these establishments will stand as beacons of celebration and gratitude, honoring the LGBTQIAN+ community.

“FWD Insurance is committed to crafting a brand that's both unique and innovative, integrating creativity into our marketing strategy to boost brand awareness and recognition. We understand the importance of making our brand relatable to our audience in their everyday lives, using language that's easy to understand, relevant, and engaging. We warmly invite everyone to join us in celebrating Pride Month, where we can express our pride and gratitude for the special people in our lives. Keep up with FWD Insurance's latest updates across various channels as we continue to bring fresh ideas to the table.” Ms. Pavarisa concluded.